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為深入貫徹黨中央國(guó)務(wù)院和省委省政府關(guān)于大力提振消費(fèi)的決策部署，進(jìn)一步培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，豐富提升消費(fèi)供給，推動(dòng)湖南首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足人民群眾高品質(zhì)、多元化消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)量提質(zhì)增效，特制定本措施。

一、支持國(guó)內(nèi)外知名品牌開(kāi)設(shè)首店。對(duì)在湖南新開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)的中國(guó)（內(nèi)地）首店、中部首店或湖南首店，綜合品牌方品牌影響力、首店層級(jí)，對(duì)品牌方開(kāi)設(shè)首店實(shí)際發(fā)生租金、裝修等費(fèi)用，按照不高于50%的比例予以一次性補(bǔ)助，最高補(bǔ)助100萬(wàn)元。對(duì)招引上述品牌首店并與其簽訂2年及以上入駐協(xié)議的大型商場(chǎng)、商業(yè)綜合體以及商業(yè)街區(qū)等的運(yùn)營(yíng)管理單位，綜合其招引品牌影響力、首店層級(jí)等，年度給予運(yùn)營(yíng)管理單位最高200萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

二、支持舉辦各類首發(fā)活動(dòng)。鼓勵(lì)具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的時(shí)尚機(jī)構(gòu)、知名品牌、設(shè)計(jì)師品牌、高端定制品牌、時(shí)尚國(guó)潮品牌等在湖南首發(fā)新品，舉辦時(shí)尚秀場(chǎng)、國(guó)際展會(huì)、新品發(fā)布、“湖南首發(fā)周”等活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響。對(duì)首發(fā)活動(dòng)實(shí)際發(fā)生的場(chǎng)租、設(shè)備租賃、搭建等費(fèi)用不低于30萬(wàn)元的，按照實(shí)際發(fā)生費(fèi)用的30%給予活動(dòng)主辦方一次性補(bǔ)助，單個(gè)活動(dòng)最高補(bǔ)助50萬(wàn)元，同一活動(dòng)主辦方全年累計(jì)最高補(bǔ)助100萬(wàn)元。鼓勵(lì)各市州將首發(fā)、首秀、首展、首演等與本地舉辦的“惠購(gòu)三湘”、“味道湖南”等重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)相結(jié)合，并給予場(chǎng)地、宣傳、經(jīng)費(fèi)等方面支持。

三、支持本土新消費(fèi)品牌的培育孵化。發(fā)揮湖南在培育新消費(fèi)品牌方面的優(yōu)勢(shì)，支持本土新消費(fèi)品牌企業(yè)在新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)上加大創(chuàng)新力度，對(duì)在省內(nèi)外年度新開(kāi)設(shè)10家以上直營(yíng)門店或新開(kāi)設(shè)直營(yíng)門店累計(jì)營(yíng)業(yè)收入首次超過(guò)一定額度的（其中餐飲品牌超過(guò)500萬(wàn)、零售品牌超過(guò)1000萬(wàn)元），給予品牌方最高100萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)補(bǔ)。支持媒體平臺(tái)加大宣傳力度，推廣具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Φ谋就列孪M(fèi)品牌。

四、支持打造“湘品首發(fā)”平臺(tái)。支持各市州常態(tài)化開(kāi)展湘品首發(fā)首秀首展等活動(dòng)，聚焦地理標(biāo)志產(chǎn)品、名特優(yōu)產(chǎn)品、老字號(hào)、區(qū)域公共品牌、國(guó)貨國(guó)潮等地方特色湘品，打造湘品消費(fèi)場(chǎng)景。引導(dǎo)“湘品出湘”，鼓勵(lì)本省企業(yè)在直轄市、省會(huì)城市和計(jì)劃單列市新開(kāi)設(shè)或重裝升級(jí)打造具有一定規(guī)模和影響力的湘品展示營(yíng)銷中心，對(duì)其展示營(yíng)銷中心年度實(shí)際租金不低于30萬(wàn)元的，按照其實(shí)際租金的30%給予一次性補(bǔ)助，最高補(bǔ)助50萬(wàn)元。鼓勵(lì)“湘品湘用”，支持出口受阻企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，對(duì)在省內(nèi)首次開(kāi)設(shè)直營(yíng)門店展示展銷湖南出口產(chǎn)品的，對(duì)品牌方開(kāi)設(shè)直營(yíng)門店實(shí)際發(fā)生的租金、裝修等費(fèi)用，按照不高于30%的比例予以一次性補(bǔ)助，最高補(bǔ)助50萬(wàn)元。對(duì)設(shè)立專柜、專區(qū)展示展銷湖南出口產(chǎn)品的省內(nèi)商超，專柜、專區(qū)年度銷售額達(dá)到30萬(wàn)元的，綜合專柜專區(qū)展示的湖南外貿(mào)品牌數(shù)量、對(duì)外貿(mào)品牌優(yōu)惠情況、年度銷售額等情況，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)，單個(gè)商超年度最高獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元。

五、打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景。鼓勵(lì)各市州聚焦消費(fèi)場(chǎng)景化改造、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新、供應(yīng)鏈提升等方面，積極推動(dòng)商圈、步行街、社區(qū)商業(yè)中心等開(kāi)展零售業(yè)創(chuàng)新提升改造工程，培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)承接載體。對(duì)符合條件的商圈、步行街、社區(qū)商業(yè)中心運(yùn)營(yíng)管理單位，因?qū)嵤┙?jīng)營(yíng)場(chǎng)所外立面改造、裝修、設(shè)備購(gòu)置及水電氣熱等配套設(shè)施升級(jí)改造，或開(kāi)展智慧街區(qū)、智能安防等數(shù)字化改造提升項(xiàng)目產(chǎn)生的銀行貸款，按貸款發(fā)放時(shí)中國(guó)人民銀行授權(quán)全國(guó)銀行間同業(yè)拆借中心公布的5年期以上貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率（LPR）的50%給予貼息支持，貼息期限不超過(guò)2年，單個(gè)運(yùn)營(yíng)管理單位單個(gè)項(xiàng)目年度累計(jì)貼息補(bǔ)助上限為100萬(wàn)元，同一運(yùn)營(yíng)管理單位年度累計(jì)貼息補(bǔ)助不超過(guò)300萬(wàn)元。支持品牌現(xiàn)有門店通過(guò)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、模式或場(chǎng)景升級(jí)開(kāi)設(shè)具有創(chuàng)造性改變、有別于傳統(tǒng)門店的創(chuàng)新型門店，對(duì)品牌開(kāi)設(shè)創(chuàng)新型門店實(shí)際支出的30%給予一次性補(bǔ)助，最高補(bǔ)助50萬(wàn)元。

六、優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境。鼓勵(lì)有條件的市州出臺(tái)本地促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策舉措，優(yōu)化首發(fā)活動(dòng)報(bào)批報(bào)備管理；優(yōu)化進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)服務(wù)，提高通關(guān)效率；強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)抄襲、仿冒首發(fā)品牌的行為依法從嚴(yán)查處。強(qiáng)化金融支持，鼓勵(lì)銀行開(kāi)發(fā)適配金融產(chǎn)品，給予優(yōu)惠利率支持；引導(dǎo)各類產(chǎn)業(yè)基金、民間資本投資本地消費(fèi)品牌；鼓勵(lì)并支持省內(nèi)智庫(kù)和研究機(jī)構(gòu)定期發(fā)布消費(fèi)行業(yè)發(fā)展報(bào)告，培育孵化消費(fèi)品牌。

本措施自印發(fā)之日起實(shí)施，有效期2年。由省商務(wù)廳、省財(cái)政廳會(huì)同相關(guān)部門負(fù)責(zé)組織實(shí)施并解釋。

附件

相關(guān)概念說(shuō)明

1.國(guó)外知名品牌：（1）原則上近5年須入選包含但不限于《國(guó)外知名品牌清單》（附表）內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)或單位發(fā)布的品牌榜單之一，并獲得全國(guó)性媒體平臺(tái)或知名時(shí)尚媒體（包括但不限于：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)商報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、第一財(cái)經(jīng)、新周刊、聯(lián)商網(wǎng)、贏商網(wǎng)、Vogue、時(shí)尚COSMO、時(shí)尚芭莎、T Magazine、ELLE世界時(shí)裝之苑、GQ、嘉人、BOF等等）對(duì)該品牌宣傳10次以上。（2）在2個(gè)（含）以上全球知名消費(fèi)城市（紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、米蘭、迪拜、日內(nèi)瓦、蘇黎世、都柏林、哥本哈根、悉尼、東京、中國(guó)香港、新加坡、首爾）開(kāi)設(shè)2家（含）以上實(shí)體門店，并獲得全國(guó)性媒體平臺(tái)或知名時(shí)尚媒體對(duì)該品牌宣傳10次以上。（以上條件滿足其一即可）

2.國(guó)內(nèi)知名品牌：（1）原則上近5年須入選包含但不限于《國(guó)內(nèi)知名品牌清單》（附表）內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)或單位發(fā)布的品牌榜單之一，并獲得全國(guó)性媒體平臺(tái)或知名時(shí)尚媒體對(duì)該品牌宣傳5次以上。（2）品牌須在湖南省以外的3個(gè)（含）以上省份的省會(huì)城市或副省級(jí)城市（及以上）開(kāi)設(shè)3家（含）以上實(shí)體門店，并獲得全國(guó)性媒體平臺(tái)或知名時(shí)尚媒體對(duì)該品牌宣傳5次以上；（3）商務(wù)部發(fā)布的中華老字號(hào)名單，各省發(fā)布的省級(jí)老字號(hào)名單。（以上條件滿足其一即可）

3.中國(guó)（內(nèi)地）首店：國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名商業(yè)品牌在中國(guó)（內(nèi)地）行政區(qū)域（不含香港、澳門、臺(tái)灣）內(nèi)開(kāi)設(shè)的首家實(shí)體門店。

4.中部首店：國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名商業(yè)品牌在山西、河南、安徽、湖北、江西和湖南等六省行政區(qū)域內(nèi)開(kāi)設(shè)的首家實(shí)體門店。

5.湖南首店：國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名商業(yè)品牌在湖南省行政區(qū)域內(nèi)開(kāi)設(shè)的首家實(shí)體門店。

附表

國(guó)外知名品牌清單

國(guó)內(nèi)知名品牌清單