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今年來，我省通過實施“湖湘精品”專項行動，一批中小企業(yè)夯實品牌基礎、加強品牌培育、深化品牌傳播，正在成為引領全省中小企業(yè)“專精特新”發(fā)展的新標桿。7月22日，三湘都市報記者采訪湖南瑤珍糧油有限公司（簡稱：瑤珍糧油）和湖南飛沃新能源科技股份（簡稱：飛沃科技），看看他們是如何做的？

????從不知名到行業(yè)龍頭 品牌力量功不可沒

????“從一家名不見經傳的傳統(tǒng)農業(yè)企業(yè)，到現(xiàn)在的集綠色種植、糧食精深加工及貿易、品牌運營于一體的省級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)，品牌力量功不可沒。”談及瑤珍糧油的發(fā)展歷程，創(chuàng)始人蔣珍鳳如是說道。2009年，蔣珍鳳投身農業(yè)，并流轉1000畝田種植水稻，但傳統(tǒng)粗放的生產、經營，不但沒讓她掙錢，“第一年還虧了60萬元。”

????“從產品和營銷兩方面入手，提升公司品牌知名度?！笔Y珍鳳說，其依托湘江源頭得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)建了“瑤珍”品牌，專門成立了品牌建設工作小組，將品牌的發(fā)展提升至公司戰(zhàn)略高度，同時確定了“以質取勝、品牌引領”的發(fā)展道路。

????之后，瑤珍糧油便步入了品牌向上之路。“瑤珍”商標先后被認定為湖南省“著名商標”“湖南名牌”；產品相繼通過國家綠色食品認證、有機產品認證、國家生態(tài)原產地產品保護認證；今年3月，該公司被省工信廳認定為首批“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升試點企業(yè)；產品冷泉珍香米獲2021年第五屆上海國際農產品博覽會金獎……

????“今年‘618’年中大促活動中，線上銷售額突破168.31萬元?！笔Y珍鳳高興地告訴記者，企業(yè)的網絡品牌影響力也正穩(wěn)步提升，截至今年6月，線上銷售額破2740萬元。

????品牌高定位 單品全球市占率70%以上

????風電葉片“預埋螺套”單品占全球70%以上市場份額，被國家工信部譽為“制造業(yè)單項冠軍”；品牌價值助力營業(yè)收入逐年翻番；品牌知名度、美譽度與忠誠度與產品市場份額同步逐年增長……這就是當下飛沃科技的發(fā)展現(xiàn)狀。

????“品牌高定位，一開始就與全球第一的風力葉片制造商LM Wind Power建立合作，再與GE、西門子、Vestas等全球著名風電裝備巨頭展開緊密合作，產品出口全球各地?！痹摴鞠嚓P負責人介紹，從風電緊固件國內市場占有率第一的短期目標，到成為全球領先的高強度緊固系統(tǒng)方案提供商，從風電高強度緊固件國內第一品牌，到打造全球高強度緊固件著名品牌，飛沃科技始終擁有明確清晰的發(fā)展戰(zhàn)略。

????在該負責人看來，品牌能力提升非一日之功，要有清晰的品牌辨識度和品牌定位，然后著眼長遠，找準突破口。“發(fā)揚螺絲釘?shù)木?，對內完善企業(yè)CIS體系，對外通過微信公眾號、視頻號、抖音、西瓜視頻等自媒體渠道全面開花，不斷加大品牌建設的投入力度，同時積極開展技術革新等關鍵環(huán)節(jié)技術攻關，大力發(fā)展新模式?！?/p>

????鏈接：發(fā)布中小企業(yè)品牌能力提升三年行動計劃

????今年初，省工信廳啟動“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升專項行動，并印發(fā)三年行動計劃（2021-2023年），提出打造品牌規(guī)劃、創(chuàng)新、品質、數(shù)字化、服務、推廣等六種核心能力。

????“組建‘湖湘精品’中小企業(yè)品牌服務聯(lián)盟，促進品牌服務資源集聚共享?！笔」ば艔d相關負責人介紹，他們在舉辦“湖湘精品”中小企業(yè)品牌宣傳片大賽時，網絡投票總數(shù)超1000萬，累計訪問量近3000萬次，有效提升了“湖湘精品”影響力和認知度。截至目前，全省開展品牌服務活動105場，累計服務企業(yè)3457家次。

????今年初，省工信廳組織100戶小巨人企業(yè)實施“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升試點，計劃年底培育30戶左右“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升標桿企業(yè)，在全省形成一批可復制、易推廣的中小企業(yè)品牌提升解決方案和典型案例。